Avete mai pensato che la musica potesse cambiare il mondo?
232aps è un’associazione composta da psicologi ed educatori che utilizza come strumenti educativi il rap, la scrittura e il teatro per rimettere nelle mani dei più giovani il loro futuro.
Nei primi mesi del 2021 hanno chiamato me e Odd Socks Studio per aiutarli a raggiungere il loro obiettivo: vincere la campagna di crowdfunding promossa dal Comune di Milano. La formula era All or Nothing: se si fossero raccolti €12.000 in donazioni, in sole 4 settimane, il Comune di Milano ne avrebbe donati ulteriori €18.000 per supportare il progetto.
Non è stato facile individuare un punto di ingresso strategico per raggiungere due target molto distanti: dei donatori e quello degli adolescenti che abitano le periferie. Abbiamo deciso di puntare tutto sui ragazzi e sul loro sull’essere “Inside the beat, outside the box”: dedicati alla loro passione con umiltà per uscire dalla scatola che li tiene prigionieri, stando al tempo con il mondo.
Mostrare la potenza delle loro storie è stata la nostra main strategy, che abbiamo supportato realizzando un video hero e una campagna social dedicata alle donazioni.
Per organizzarla al meglio abbiamo coinvolto la scena rap italiana: Jack the Smoker, Fabri Fibra, Massimo Pericolo, Ernia e Ghali sono solo alcuni tra gli artisti che ci hanno aiutato a raggiungere l’obiettivo. Ci hanno donato e permesso di vendere tramite una meccanica a drop ideata da noi, uno o più dei loro oggetti.
Abbiamo raggiunto e superato l’obiettivo (+125%) con una settimana di anticipo, ottenendo una somma totale di 32.000€ con il supporto del Comune di Milano. La nostra campagna ha raggiunto 44.000 persone a fronte di un supporto Media irrisorio e ha aumentato l’Instagram Fanbase del +142%. Le testate che hanno parlato della campagna sono state tante: da Noisey a Outpump, da La Repubblica a Il Correre della Sera.
